Qu’est-ce qu’une landing page ? Exemple et template gratuit

Lorsqu’on débute dans le marketing, on se retrouve vite submergé par les centaines de termes techniques qui sont utilisés quotidiennement par les spécialistes du marketing en ligne !

Parmi tous ces termes, « landing page » (page de renvoi ou page de destination en français) est l’un des plus utilisés. Et pour compliquer les choses, il semble y avoir plusieurs définitions selon la personne à qui vous demandez !

Une Landing page, qu'est-ce que c'est ?

La définition de base d’une landing page est la première page sur laquelle une personne « atterrit » lorsqu’elle visite un site.

Selon cette définition, une page de destination peut être à peu près n’importe quelle page d’un site. Mais comme nous (les spécialistes du marketing en ligne) on aime avoir l’air cool et qu’on aime embrouiller les gens pour garder une part de secret, nous n’utilisons pas cette définition.

En fait, dans le marketing, la landing page est une page spéciale. Elle est, le plus souvent, indépendante et est spécialement conçue pour s’intégrer dans une campagne de marketing, avec un seul objectif.

Cet objectif est généralement la conversion du visiteur en prospect ou du prospect en client. Il y a différentes façons d'arriver à cela :

Une vente
Un opt-in/lead
La programmation d’un appel
L’abonnement à une newsletter
L’inscription à un évènement
Etc.

La définition d’une landing page en marketing internet ne s’applique donc pas aux pages d’un site internet.

En effet, celles-ci ont plusieurs liens qui amènent vers différentes parties du site.

Et parce qu’il y a plusieurs liens, l’attention du visiteur est grandement distraite et le taux de conversion de la page diminue considérablement.

Une landing page utilisée lors de la diffusion de publicités doit avoir un taux de conversion le plus élevé possible.

Il est évident que si vous payez pour qu’une publicité soit diffusée, vous voulez récupérer autant d’argent que possible de votre investissement. C’est, à la base, l’objectif premier de la création de pages de renvoi.

Maintenant que vous savez ce qu’est une landing page, voyons les différents types qui existent.

Il existe deux catégories principales de pages de destination.

Le clic-through
La génération de leads/prospects

Les pages d’atterrissage dites clic-through fonctionnent un peu comme une page de vente et visent à inciter les visiteurs à cliquer sur une autre page, par exemple pour payer.

Les pages d’atterrissage pour la génération de prospect (ou leads) visent à inciter les visiteurs à fournir leurs informations sur la page, comme une adresse électronique ou un numéro de téléphone.

Pour convaincre les visiteurs de vous donner leur mail, il faut leur offrir quelque chose en échange. C’est ce qu’on appelle le lead magnet, c’est un produit ou un service gratuit.

Les landing pages sont un excellent moyen de tirer le meilleur parti de votre publicité et d’attirer de nouveaux prospects pour votre business.

Si vous avez une présence en ligne (même pour une entreprise physique), une landing page vous aidera à avoir plus de clients, à faire connaitre votre marque ou vos produits et à atteindre des marchés que vous ne pourriez pas atteindre sans elle.

Nous créons des landing pages pour tous les types de business.

Que vous vendiez exclusivement en ligne ou que vous ayez un commerce physique, vous pouvez facilement augmenter votre clientèle avec nos solutions.

Afin de vous faciliter la tâche, nous vous offrons 5 templates gratuits pour des landing page, afin de capturer les adresses mails de vos visiteurs.